متن کامل پایان نامه مقطع کارشناسی ارشد رشته : ارتباط تصويری

عنوان : بررسي الگوهاي کارآمد طراحي بسته‌بندي در تقويت هويت بصري برند

موسسه آموزش عالي فردوس مشهد

پايان‌نامه تحصيلي جهت اخذ درجه کارشناسي ارشد

رشته ارتباط تصويری

 

عنوان:

بررسي الگوهاي کارآمد طراحي بسته‌بندي در تقويت هويت بصري برند

استاد راهنما:

احسان مهدوي

عنوان بخش عملی:

طراحی مجدد و بهينه‌سازی بسته‌بندی آبميوه گلشن

اسفندماه 1393

برای رعایت حریم خصوصی نام نگارنده پایان نامه درج نمی شود

(در فایل دانلودی نام نویسنده موجود است)

تکه هایی از متن پایان نامه به عنوان نمونه :

(ممکن است هنگام انتقال از فایل اصلی به داخل سایت بعضی متون به هم بریزد یا بعضی نمادها و اشکال درج نشود ولی در فایل دانلودی همه چیز مرتب و کامل است)

فهرست مطالب

مقدمه 1

1-   فصل نخست: معرفي کليات پژوهش 3

1-1   بيان مسئله: 3

1-2   پيشينه تحقيق/طرح: 5

1-2-1     پژوهش‌هاي داخلي: 5

1-2-2     پژوهش‌هاي خارجي: 6

1-3   اهداف: 6

1-4   فرضيه و يا سؤالات کليدي تحقيق: 7

1-5   روش تحقيق و شيوه‌هاي مورداستفاده: 7

1-6   روش گردآوري داده‌ها 8

1-7   جامعه و نمونه موردبررسي 8

2-   فصل دوم: مباني نظري تحقيق 10

2-1   برند و برندسازي 10

2-1-1     برند چيست؟ 10

2-1-2     ريشه‌هاي تاريخي برندسازي 11

2-1-3     مفهوم برندسازي 18

2-1-4     فرايند برندسازي: 19

2-1-5     استراتژي برند: 23

2-1-6     معماري برند: 24

2-2   هويت سازماني 25

2-2-1     تعريف هويت سازماني 25

2-2-2     انواع هويت سازماني 27

2-2-3     مشخصه سازماني 28

2-2-4     دلايل سرمايه‌گذاري بر روي هويت برند: 30

2-3   هويت بصري 30

2-3-1     مفهوم هويت بصري 30

2-3-2     عوامل ايجاد هويت بصري براي يک موسسه: 33

2-4   بسته‌بندي 33

2-4-1     تعريف بسته‌بندي 33

2-4-2     تاريخچه بسته‌بندي و تحولات آن 34

2-4-3     تاريخچه بسته‌بندي در جهان 34

2-4-4     تاريخچه بسته‌بندي در ايران 39

2-4-5     مزاياي بسته‌بندي: 41

2-4-6     روانشناسي بسته‌بندي: 43

2-4-7     معايب بسته‌بندي: 45

2-4-8     کارکردها و وظايف بسته‌بندي 45

2-5   طراحي بسته‌بندي: 48

2-5-1     نکات راهنما در طراحي بسته‌بندي‌هاي تأثيرگذار بر مشتري‌ها: 50

2-6   کاربرد گرافيک در بسته‌بندي و زيبايي‌شناسي آن 51

2-6-1     رنگ در بسته‌بندي 52

2-6-2     خصوصيات لوگو تايپ در طراحي بسته‌بندي: 55

2-6-3     نام و نشان تجاري 56

2-6-4     تايپوگرافي 56

2-6-5     صفحه‌آرايي يا ترکيب‌بندي 57

2-6-6     نحوه هدايت چشم 58

2-6-7     مصورسازي 59

2-6-8     شکل و فرم بسته‌بندي 61

2-6-9     گسترده و ساختار بسته‌بندي 62

2-6-10  اندازه بسته‌بندي 62

2-6-11  طبقه‌بندي بسته‌بندي‌ها 63

2-6-12  درب و قفل بسته‌بندي 63

2-6-13  نگه‌دارنده 63

2-6-14  مواد بسته‌بندي 64

2-7   علل اصلي تغييرات در بسته‌بندي 66

2-8   پيشينه تحقيقات انجام‌شده 67

2-8-1     تحقيقات داخلي 67

2-8-2     تحقيقات خارجي 69

3-   فصل سوم: گردآوري و تحليل اطلاعات 72

3-1   کوکاکولا: 72

3-1-1     طراحي بسته‌بندي محصولات: 74

3-2   سوپ کمپبل 77

3-3   پلوم: 78

3-4   برند وي 8: 79

3-5   شرکت آريزونا: 80

3-6   شرکت‌ هاينز: 83

3-7   ليپتون: 84

3-8   موتز: 89

3-8-1     چالش برند: 90

3-8-2     تغييرات در بسته‌بندي: 91

3-9   تروپيکانا: 92

3-10 نستله: 96

3-10-1  تاريخچه: 96

3-10-2  برند: 99

3-11 سامسونگ (الگوي بررسي‌شده براي طراحي هويت بصري برند) 104

3-11-1  تاريخچه 104

3-11-2  سامسونگ الکترونيکس 105

3-12 برند گلشن: 115

3-12-1  تاريخچه: 115

بازسازي هويت برند گلشن: 117

4-   فصل چهارم: جمع‌بندي و نتيجه‌گيري 132

4-1   جمع‌بندي بحث 132

4-2   نتيجه‌گيري 132

4-3   محدوديت‌هاي تحقيق 135

4-4   پيشنهادات تحقيق 136

4-4-1     پيشنهادات کاربردي 136

4-4-2     پيشنهاد براي پژوهش‌هاي آتي 137

5-   پروژه عملي 139

7-   کتاب نامه: 142

8-   پيوست ها 145

8-1   ليست ۱۰۰ برند برتر سال ۲۰۱۴ که موسسه يورو برند منتشر کرده است (يوروبرند، 2014): 145

8-2   نمودار دايره ای سهم کشورها از ارزش برندها در سال 2013 149

8-3   نمودار ميله اي مربوط به کشورهاي دارنده 100 برند برتر دنيا در سال 2011 149

فهرست تصاوير:

تصوير ‏2‑1. لوگوي مربوط به برندهاي کاپيتان بلک (تصوير سمت چپ)، کمل (تصوير وسط) و مارلبورو (تصوير سمت راست) 12

تصوير ‏2‑2. روند تغيير لوگوي پي‌اند جي 16

تصوير ‏2‑3. زير برندهاي پي اند جي (پروکتر اند گمبل) 16

تصوير ‏2‑4. لوگوي قديمي و جديد برند ژيلت، بر گفته از وب‌سايت شرکت 17

تصوير ‏2‑5. روند برندسازي با رويکرد صنعتي، خرجي و گنجوي (1387)،112، نشريه هنرهاي زيبا 21

تصوير ‏2‑6. روند برندسازي با رويکرد فرا صنعتي، خرجي و گنجوي (1387)،112، نشريه هنرهاي زيبا: (115) 21

تصوير ‏2‑7. روند برندسازي با رويکرد انساني و جهاني ايران اسلامي، خرجي و گنجوي (1387)،115، نشريه هنرهاي زيبا 21

تصوير ‏2‑8. بسته‌بندي نوشابه کوکاکولا و لوگوي آن، وب‌سايت شرکت 22

تصوير ‏2‑9. بسته‌بندي محصولات آلتويد، ويکيپديا، دانشنامه آزاد 23

تصوير ‏2‑10. گرايش‌هاي مرتبط با طراحي و تأثير آن بر شکل‌گيري کوه يخ برند، خرجي و گنجوي (1387): ص 111 23

تصوير ‏2‑11. نمودار هويت سازماني، دانشگاه تربيت مدرس، صفري،1383: 21. 26

تصوير ‏2‑12. نمونه شرکت‌هاي داراي هويت يکپارچه 27

تصوير ‏2‑13. هويت تائيد شده شرکت اپل 27

تصوير ‏2‑14. برندهاي زيرشاخه برند پپسي، وب‌سايت شرکت پپسي 28

تصوير ‏2‑15. ايده آلهاي هويت برند، ويلر، 1392: 31 30

تصوير ‏2‑16. لوگوي شرکت «اي ايي جي» 31

تصوير ‏2‑17. سير تحول لوگوي «اي، تي اند تي» 32

تصوير ‏2‑18. ظرف ساخته‌شده از کدو (سمت راست) و ظرف شيشه‌اي باستاني (سمت چپ) 35

تصوير ‏2‑19. ظرف برنزي مربوط به قرن 9 قبل از ميلاد 35

تصوير ‏2‑20. ظرف آمفورا 35

تصوير ‏2‑21. نمونه بسته‌بندي برند پرير (سمت راست) و برند شوئپس (سمت چپ) 37

تصوير ‏2‑22. نمونه بسته‌بندي طرح‌هاي هنري نووآ 38

تصوير ‏2‑23. و.وول ورث اولين فروشگاه که جد سوپرمارکت‌هاي مدرن امروزي است. 39

تصوير ‏2‑24. نوشيدني هينکين 42

تصوير ‏2‑25. يک نمونه از بسته‌بندي محصولات تايد 43

تصوير ‏2‑26. نمونه برچسب ارزش تغذيه‌اي مواد غذايي، مديريت غذا و داروي آمريکا،2014 49

تصوير ‏2‑27. نمونه بسته‌بندي کارشده با تايپوگرافي 57

تصوير ‏2‑28. نمونه بسته‌بندي ايستا- آيپاد (تصوير راست) و بسته‌بندي پويا (چپ) 58

تصوير ‏2‑29. مصورسازي بسته‌بندي با تصوير سياه‌وسفيد 61

تصوير ‏2‑30. مصورسازي بسته‌بندي با کاراکتر سازي براي کودکان 61

تصوير ‏2‑31. شکل و فرم بسته‌بندي 62

تصوير ‏3‑1. سير تحول بسته‌بندي کوکاکولا 73

تصوير ‏3‑2. بسته‌بندي دوستدار محيط‌زيست (قابل‌تجزيه در محيط‌زيست) 74

تصوير ‏3‑3. بسته‌بندي دو محصول کوکاکولا، کوکاکولاي زيرو و کوک رژيمي 74

تصوير ‏3‑4. کوکاکولاي کلاسيک 75

تصوير ‏3‑5. بسته‌بندي يک‌شکل انواع سوپ کمپبل 78

تصوير ‏3‑6. غذاي کودک پلوم 79

تصوير ‏3‑7. نمونه محصولات برند وي 8 80

تصوير ‏3‑8. نمونه بسته‌بندي‌هاي چاي سبز طعم دار آريزونا 81

تصوير ‏3‑9. محصولات چاي سرد آريزونا (چاي سياه) 81

تصوير ‏3‑10. آب‌ميوه‌هاي ترکيبي آريزونا 82

تصوير ‏3‑11. سس‌هاي گوجه‌فرنگي هاينز 84

تصوير ‏3‑12. توماس ليپتون، مؤسس شرکت ليپتون 85

تصوير ‏3‑13. چاي سبز کيسه‌اي ليپتون 86

تصوير ‏3‑14. چاي ليپتون با طعم ليمو 87

تصوير ‏3‑15. چاي سرد طعم دار ليپتون 88

تصوير ‏3‑16. بطری های انواع چای طعم دار ليپتون 88

تصوير ‏3‑17. نمونه بسته‌بندي آب‌ميوه‌هاي موتز 89

تصوير ‏3‑18. نمونه محصول سس سيب موتز 90

تصوير ‏3‑19. بسته بندی پاکتي سس سيب موتز 91

تصوير ‏3‑20. تصوير لوگوي برند موتز 91

تصوير ‏3‑21. نمونه‌اي ديگر از بسته‌بندي‌هاي محصولات موتز 92

تصوير ‏3‑22. لوگوي قديمي و جديد تروپيکانا 93

تصوير ‏3‑23. محصول آب‌پرتقال تروپيکانا 93

تصوير ‏3‑24. نمونه بسته‌بندي آب‌ميوه‌هاي مخلوط تروپيکانا 94

تصوير ‏3‑25. تجربه تغيير ناموفق در بسته‌بندي آب‌پرتقال تروپيکانا 95

تصوير ‏3‑26. نمونه محصولات نستله-سريکلاک، نيدو، لاکتاژن و سس موز 97

تصوير ‏3‑27. نمونه‌اي از بسته‌بندي‌هاي مختلف محصولات غذاي کودک نستله 97

تصوير ‏3‑28. محصول بسته‌بندي نستله 98

تصوير ‏3‑29. برندهاي زيرمجموعه نستله 99

تصوير ‏3‑30. لوگو و شعار نستله 99

تصوير ‏3‑31. بسته‌بندي برندهاي محصول متنوع نستله 100

تصوير ‏3‑32. بسته‌بندي تيوب‌هاي اسمارتيز 100

تصوير ‏3‑33. بسته‌بندي بلک باکس و ديري باکس 101

تصوير ‏3‑34. سري ديگر از برندهاي مختلف نستله 102

تصوير ‏3‑35. موکا و کافي ميت 102

تصوير ‏3‑36. برند آب‌ميوه فروتا ويتاس نستله 103

تصوير ‏3‑37. رنگ لوگوي سامسونگ 107

تصوير ‏3‑38. فاصله‌هاي مجاز لوگوي سامسونگ 107

تصوير ‏3‑39. رنگ‌هاي اصلي و فرعي لوگو سامسونگ و وارياسونهاي آن 108

تصوير ‏3‑40. کاربردهاي غيرمجاز رنگ لولوي سامسونگ 108

تصوير ‏3‑41. کاربردهاي غيرمجاز رنگ‌هاي ثانويه لوگوي سامسونگ 109

تصوير ‏3‑42. زاويه و شيب غيرمجاز لوگوي سامسونگ 109

تصوير ‏3‑43. کاربردهاي غيرمجاز لوگو سامسونگ در متن 109

تصوير ‏3‑44. خطوط و گريدبندي لوگوي سامسونگ 110

تصوير ‏3‑45. فونت‌هاي اصلي سامسونگ 110

تصوير ‏3‑46. سيستم رنگ سامسونگ 111

تصوير ‏3‑47. قالب‌بندي کاتالوگ سامسونگ 111

تصوير ‏3‑48. قالب‌بندي بنر سامسونگ 112

تصوير ‏3‑49. طرح اصلي بسته‌بندي سامسونگ 112

تصوير ‏3‑50. طرح جايگزين يک بسته‌بندي سامسونگ 113

تصوير ‏3‑51. طرح جايگزين 2 بسته‌بندي سامسونگ 113

تصوير ‏3‑52. استانداردهاي استفاده از لوگو در بسته‌بندي سامسونگ 113

تصوير ‏3‑53. استانداردهاي اصلي طرح بيضي در بسته‌بندي سامسونگ 114

تصوير ‏3‑54. کاربرد صحيح لوگو و طرح بيضي در بسته‌بندي سامسونگ 114

تصوير ‏3‑55. کاربردهاي غيرمجاز لوگو و طرح بيضي در بسته‌بندي سامسونگ 114

تصوير ‏3‑56. ترکيب‌بندي مناسب بسته‌بندي سامسونگ 115

تصوير ‏3‑57. بسته‌بندي محصولات موجود گلشن 116

تصوير ‏3‑58. لوگوي برند گلشن و گريد بندي آن 119

تصوير ‏3‑59. رنگ اصلي برند گلشن 120

تصوير ‏3‑60. رنگ‌هاي فرعي برند گلشن به تفکيک هر محصول 121

تصوير ‏3‑61. فاصله مجاز اطراف لوگو گلشن 121

تصوير ‏3‑62. پس‌زمينه‌هاي مجاز لوگو گلشن 122

تصوير ‏3‑63. پس‌زمينه‌هاي غيرمجاز لوگو گلشن 122

تصوير ‏3‑64. کاربردهاي غيرمجاز لوگو گلشن 123

تصوير ‏3‑65. وارياسونهاي لوگوي گلشن 124

تصوير ‏3‑66. کارت ويزيت گلشن 124

تصوير ‏3‑67. فولدر 125

تصوير ‏3‑68. کارت شناسايي کارکنان 126

تصوير ‏3‑69. بنر واستند گلشن 127

تصوير ‏3‑70. کاور سي دي 127

تصوير ‏3‑71. صفحه وب‌سايت 128

تصوير ‏3‑72. اوراق فکس گلشن 128

تصوير ‏3‑73. وسايل حمل‌ونقل و توزيع کالاي گلشن 129

تصوير ‏3‑74. قالب بسته‌بندي محصولات گلشن 129

فهرست جدول ها:

جدول ‏2‑1. نقش برندها، لين کلر، 1391: 13 18

جدول ‏2‑2. تجديدنظر در انتخاب عناصر برند، لين کلر، 1391: 265 24

جدول ‏2‑3. تحولات تاريخي بسته‌بندي بر مبناي روند تکاملي، محمودي، 1389:26-25 40

مقدمه

شرکت‌ها و سازمان‌هاي در محيط اقتصادي کنوني، در بازارهايي فعاليت مي‌کنند که مبتني بر رقابت بسيار شديد است. لذا شرکت‌ها براي موفقيت خود ناگزير از دستيابي به مزيت‌هاي رقابتي هستند. يکي از مهم‌ترين مزيت‌هاي رقابتي براي هر شرکتي، برقراري ارتباطات بهينه با مشتريان است به‌گونه‌اي که بتواند تصوير خود نظر مشتريان را بهبود بخشيده و وفاداري مشتريان را افزايش دهد و بدين ترتيب سهم مناسبي از بازار را در اختيار خود بگيرد. يکي از مؤثرترين راه‌هاي حفظ ارتباط با مشتريان، توجه به برندسازي و هويت يکپارچه سازماني است.

هويت برند مجموعه تمامي عوامل مشترکي است که همه ارکان برند را در داخل و بيرون آن پيوند مي‌دهد و هماهنگ مي‌کند بنابراين هويت برند فقط شامل نشانه، لوگو تايپ يا نام برند نيست. ساختار هويتي برند به‌طورکلي داراي دو بخش ملموس و ناملموس است که بخش ملموس نيز خود شامل سه جنبه اصلي شامل هويت بصري، هويت شنيداري و هويت کلامي است.

هويت بصري برند خود دربرگيرنده نشان برند، نقشه معماري لوگو، ساختار و قواعد استفاده از نام و نشان برند، کاربردهاي مجاز و غيرمجاز لوگو، وارياسيون (تنوع) و رنگ‌بندي‌هاي لوگو، پس‌زمينه‌هاي مجاز و غيرمجاز لوگو، رنگ‌هاي سازماني و رنگ‌هاي ثانوي، فونت‌هاي سازماني و ساختار و قواعد بصري سبک و سياق برند در بسته‌بندي، تبليغات و تشريفات و … است.

 

يکي از راهکارهاي اصلي براي تقويت هويت بصري برند، استفاده از يک ابزار بازاريابي مشهور، کارآمد و مؤثر به نام بسته‌بندي است. بسته‌بندي به دليل اينکه يک وسيله ارتباطي مهم است و در لحظه مناسب و در زمان اتخاذ تصميم خريد توسط مشتري با وي ارتباط برقرار مي‌کند موردتوجه همگان بوده است. حال نکته اساسي، پاسخ به اين امر است که طراحي بسته‌بندي داراي چه ظرفيت‌ها و قابليت‌هاي کارآمدي است که مي‌تواند بر هويت برند تأثير بگذارد. به‌عبارت‌ديگر يک طراحي بسته‌بندي مناسب بايد چه ويژگي‌ها و خصوصياتي را دارا باشد تا بتواند پيام مدنظر شرکت توليدکننده را به‌درستي به مخاطب انتقال دهد و در تقويت هويت بصري و درنهايت ارزش برند مؤثر واقع شود. در اين پژوهش تلاش شده است به اين سؤالات پاسخ شايسته ارائه شود.

 فصل نخست: معرفي کليات پژوهش

  بيان مسئله:

برند[1] به نام، نشان، سمبل، لوگو و ساير علائم و مفاهيم، ذهنيت‌ها و تداعي‌ها از سوابق و عملکردهايي اطلاق مي‌شود که کالاها و يا خدمات يک فروشنده را از کالاها و خدمات ساير فروشندگان متمايز مي‌سازد. برند مي‌تواند متعلق به يک کالا، توليدکننده، يک خدمت يا موسسه خدماتي، يک شرکت يا سازمان و يا يک شخص و حتي مکاني باشد. به‌صورت تخصصي‌تر، برند نشان‌دهنده مشخصات، علائم و نشانه‌هاي قابل‌خواندن شامل نام، لوگو، شعار، برنامه‌ها و روش طراحي است که بيان‌کننده ماهيت اصلي و وجودي يک شرکت، محصول يا خدمت است. در اصطلاح فني بخشي از برند که قابل‌خواندن باشد را نام برند[2] و بخشي که قابل‌خواندن نيست را علامت برند[3] مي‌نامند و درنهايت هنگامي‌که علائم و نشانه‌هاي موجود ازلحاظ قانوني به ثبت رسيده باشد به آن علامت تجاري[4] مي‌گويند.

هويت برند مجموعه تمامي عوامل مشترکي است که همه ارکان برند را در داخل و بيرون آن پيوند مي‌دهد و هماهنگ مي‌کند بنابراين هويت برند فقط شامل نشانه، لوگو تايپ يا نام برند نيست. ساختار هويتي برند به‌طورکلي داراي دو بخش ملموس و ناملموس است که بخش ملموس نيز خود شامل سه جنبه اصلي شامل هويت بصري[5]، هويت شنيداري[6] و هويت کلامي[7] است.

هويت بصري برند خود دربرگيرنده نشان برند، نقشه معماري لوگو، ساختار و قواعد استفاده از نام و نشان برند، کاربردهاي مجاز و غيرمجاز لوگو، وارياسيون (تنوع) و رنگ‌بندي‌هاي لوگو، پس‌زمينه‌هاي مجاز و غيرمجاز لوگو، رنگ‌هاي سازماني و رنگ‌هاي ثانوي، فونت‌هاي سازماني و ساختار و قواعد بصري سبک و سياق برند در بسته‌بندي، تبليغات و تشريفات و … است.

در بازار امروز که کاملاً رقابتي است، رعايت استانداردهاي مربوط به طراحي و توسعه هويت بصري برند نقش بسيار تعيين‌کننده‌اي در تصويرسازي مناسب در ذهن مخاطبين آن سازمان دارد. هويت بصري منسجم و قوي، تصوير ذهني سازمان را بهبود مي‌بخشد و فعاليت‌هاي بازاريابي آن را حمايت مي‌کند. ارزش هويت بصري برند بسيار درخور توجه است؛ اگر به نحوي شايسته ارائه شود، ارزش‌افزوده مي‌يابد و استفادۀ نامناسب نيز از اعتبار آن مي‌کاهد.

مهم‌ترين اهداف هويت بصري برند به شرح زير است:

  • ساخت يک هويت بصري منسجم، واحد و شفاف براي سازمان، نمايندگي‌ها و برندهاي زيرمجموعه سازمان.
  • بازتاب شرکت به‌عنوان يک مجموعه­ي حرفه‌اي، قابل‌اطمينان و مدرن.
  • ايجاد يک تصوير يکپارچه در ذهن مخاطبان و استاندارد کردن آن در تمام رسانه‌ها.
  • افزايش وفاداري مشتريان و تثبيت کسب درآمد.

همچنين در ارتباط با بسته‌بندي نيز مي‌توان گفت که امروزه در سراسر دنيا، صنايع اين حقيقت را دريافتند که چنان چه بسته‌بندي، با کيفيت خوبي ارائه و طراحي شود مي‌تواند لبه برنده سلاح رقابت آن‌ها باشد. همچنان که اهميت استراتژيک طراحي و بسته‌بندي افزايش مي‌يابد، اهميت تحقيقات کاربردي به‌منظور بهينه‌سازي طراحي بسته‌بندي و تصميم‌گيري‌هاي لازم نيز بيشتر هويدا مي‌شود.

طراحي بسته‌بندي براي کالا، تصوير و هويت مي‌سازد و همين‌طور مي‌تواند ابزار قوي براي بازاريابي و فروش کالا محسوب شود. طراحي بسته‌بندي نه‌تنها بايد منحصربه‌فرد باشد و باعث خريد ناگهاني از سوي خريدار شود بلکه بايد عامل تکرار خريد هم باشد و در مشتري نوعي وفاداري به وجود آورد. طراحي و بسته‌بندي مناسب مي‌تواند عامل اصلي موفقيت يک کالا باشد و درصورتي‌که هويت بسته‌بندي در راستاي هويت سازماني نيز باشد مي‌تواند به يک عامل کليدي براي موفقيت سازمان‌ها تبديل شود. يک بسته‌بندي و يک استراتژي بسته‌بندي نامناسب بر روحيه و انتخاب مصرف‌کننده تأثير منفي مي‌گذارد. يک طرح بسته‌بندي شامل عناصر و اجزاي بسيار متفاوتي است. اجزاي اصلي طراحي بسته‌بندي عبارت‌اند از: اندازه، شکل، مواد اوليه، رنگ، مصورسازي، سمبل‌ها، نام تجاري، علامت تجاري، ساختار، ترکيب‌بندي، نحوه هدايت چشم، برچسب و حروف‌نگاري. مشاهده مي‌شود که عناصر و اجزاي اصلي بسته‌بندي و نحوه طراحي و شکل‌دهي آن‌ها ارتباط عميقي با هويت برند و به‌ويژه هويت بصري برند دارد؛ و موفقيت در ايجاد هويت بصري برند و درنهايت هويت يکپارچه برند نيازمند توجه به مقوله بسته‌بندي است. شکل هندسي و طراحي يک بسته‌بندي عامل کليدي در موفقيت فروش محصول به مشتريان است. اين‌يک وظيفه بسيار سخت است که بتوان هويت برند را هنگامي‌که اشکال تغيير مي‌کنند حفظ کرد يا هنگامي طراحي‌هاي سبک دار را منتقل مي‌کنيم و يا يک مورد را به‌صورت ريشه‌اي تغيير دهيم. اين وظيفه نه‌تنها نيازمند تجزيه‌وتحليل دقيق از طراحي‌هاي مرتبط با بسته‌بندي است بلکه نيازمند درک عميق از اصول ساختاري آن‌ها و ارتباط آن‌ها با هويت يکپارچه برند است.

امروزه برندها يک دارايي بسيار مهم براي شرکت­ها محسوب مي­شوند و به صورت دوره­اي مورد ارزيابي و ارزشگذاري قرار مي­گيرند. هر ساله نهادهاي مختلف بين المللي، برندها را از جنبه هاي مختلف مورد ارزيابي قرار مي­دهند و رتبه بندي مي­کنند. نکته جالب توجه اکثر گزارشات و رتبه­بندي ها اين موضوع است که اکثريت قريب به اتفاق 100 برند برتر مربوط به کشور ايالات متحده آمريکاست و سهم کشورهاي آسيايي از اين آمار بسيار ناچيز است(يوروبرند، 2014). آنچه که مايه تاسف است اين است که برندهاي ايراني هيچ جايگاهي در بين برترين هاي دنيا و برندهاي آسيايي ندارند. اين مسئله لزوم توجه به طراحي و مديريت برند در داخل کشور را آشکار تر مي­کند.  فارغ از جنبه­هاي مديريت و تبليغات مرتبط با برند، توجه به عناصرهويت بصري در فرآيند هاي برندسازي يک گام اساسي است. هويت بصري داراي جنبه هاي ملموس و ناملموس است و يکي از مهم­ترين اجزاي هويت ملموس برند، هويت بصري است.  همانگونه که اشاره شد بسته بندي و هويت بصري برند داراي ارتباط تنگاتنگ هستند و بسته بندي را مي­توان يکي از عناصر اصلي هويت بصري دانست. از اين رو مساله اصلي تحقيق، بررسي اين موضوع است که يک طراحي بسته بندي بايد داراي چه ويژگي ها و خصوصياتي باشد که بتواند هويت بصري برند را تقويت کند. به عبارت ديگر الگوهاي کارآمد طراحي بسته بندي در تقويت هويت بصري برند بايد داراي چه خصوصياتي باشد و بر کدام يک از عناصر طراحي بسته بندي تاکيد کند؟

تعداد صفحه : 173

قیمت :14700 تومان

بلافاصله پس از پرداخت لینک دانلود فایل در اختیار شما قرار می گیرد

و در ضمن فایل خریداری شده به ایمیل شما ارسال می شود.

:        ****       serderehi@gmail.com

در صورتی که مشکلی با پرداخت آنلاین دارید می توانید مبلغ مورد نظر برای هر فایل را کارت به کارت کرده و فایل درخواستی و اطلاعات واریز را به ایمیل ما ارسال کنید تا فایل را از طریق ایمیل دریافت کنید.

***  *** ***

جستجو در سایت : کلمه کلیدی خود را وارد نمایید :